Cómo conseguir patrocinadores como creador de contenidos
Tienes audiencia. Tienes engagement real. La gente te sigue, comenta y confía en lo que recomiendas.
Pero cuando intentas conseguir patrocinadores como creador de contenidos, las marcas no responden. O te ofrecen una cantidad ridícula. O directamente te ignoran.
El problema, en la mayoría de los casos, no es tu audiencia. Es cómo te presentas.
Por qué los streamers y creadores de contenido no consiguen patrocinio
Las marcas reciben docenas de propuestas de patrocinio a la semana.
La mayoría son mensajes sueltos en Instagram del tipo «hola, soy creador de contenido, ¿os interesa una colaboración?».
Esos mensajes terminan ignorados.
Las empresas que trabajan con creadores de contenido de forma profesional tienen un proceso de evaluación.
Quieren ver datos reales, formato claro y una propuesta concreta antes de transferir un solo euro.
Si no tienes un media kit o dossier de patrocinio que responda exactamente a lo que necesitan ver, no existes para ellas.
Media kit vs dossier de patrocinio para creadores de contenido
Para conseguir patrocinadores como creador de contenidos es necesario que te familiarices con los dos términos se usan de manera intercambiable, pero hay una diferencia práctica:
Media kit: documento estándar donde describes quién eres, tu audiencia y tus tarifas. Es tu presentación base que puedes enviar a múltiples marcas.
Dossier de patrocinio: propuesta personalizada para una marca concreta, donde además del media kit incluyes por qué esa marca encaja con tu audiencia y una propuesta de colaboración específica para ellos.
Para empezar a conseguir patrocinadores como creador de contenidos, necesitas el media kit. Para cerrar acuerdos grandes: el dossier personalizado.
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Qué debe incluir tu media kit de patrocinio como creador de contenido
1. Presentación rápida y específica Quién eres, en qué plataformas tienes presencia, cuál es tu nicho exacto. No digas «hago contenido de estilo de vida» — di «hago contenido de entrenamiento funcional para mujeres mayores de 30 años en España». La especificidad convierte seguidores genéricos en audiencia valiosa para las marcas.
2. Datos de audiencia reales y verificables Aquí no sirven solo los followers. Las marcas que patrocinan streamers y creadores de contenido quieren:
- Seguidores en cada plataforma (YouTube, Twitch, Instagram, TikTok…)
- Visualizaciones medias por vídeo o viewers simultáneos en stream
- Tasa de engagement real (likes, comentarios, shares en relación a los seguidores)
- Demografía de tu audiencia: edad, género, país
- Métricas históricas de campañas anteriores si ya has trabajado con marcas
3. Tipos de colaboración disponibles Define exactamente qué puedes ofrecer como creador de contenido:
- Menciones en stream o vídeo (integradas o como segmento separado)
- Contenido exclusivo patrocinado
- Posts en redes con hashtag de marca
- Código de descuento exclusivo con comisión por venta
- Presencia en eventos o torneos
4. Precio por tipo de colaboración El precio tiene que estar en el media kit. Sin precio, la marca tiene que preguntar, lo que añade fricción innecesaria y reduce la tasa de respuesta. Si no sabes qué cobrar, es mejor poner rangos orientativos que no poner nada.
5. Colaboraciones anteriores con resultados Capturas de campañas anteriores con métricas reales. Si es tu primera colaboración, no lo escondas — pero sí muestra screenshots de tus mejores contenidos con los datos de alcance y engagement.
6. Contacto directo Un email de contacto profesional. No una dirección genérica ni formulario de contacto de la plataforma.
Qué marcas patrocinan streamers y creadores de contenido
Hay marcas que llevan años patrocinando creadores de contenido con procesos establecidos para evaluarlos:
Gaming y periféricos: Razer, Logitech, SteelSeries, HyperX — buscan constantemente streamers de todos los tamaños, no solo a los grandes.
Suplementación y nutrición deportiva: Myprotein, HSN, GNC — especialmente interesados en creadores de contenido de fitness, deporte y estilo de vida saludable.
VPNs y servicios digitales: NordVPN, Surfshark, Epidemic Sound — son de los patrocinadores más activos en el ecosistema de creadores de contenido y pagan bien.
Bebidas energéticas y gaming: Monster, Red Bull, GFuel, Celsius — presencia fuerte en el patrocinio de streamers de Twitch y torneos de esports.
Servicios de formación online: academias, plataformas de cursos, apps de idiomas — alto interés en creadores educativos.
Para nichos concretos (finanzas, cocina, viajes, moda, tecnología), las marcas relevantes son del propio sector. Piensa en qué marcas usa ya tu audiencia — esas son las más fáciles de convencer.
Cómo conseguir patrocinio en Twitch: lo que diferencia esta plataforma
El patrocinio en Twitch tiene particularidades respecto a YouTube o Instagram:
- Las marcas valoran especialmente el tiempo de permanencia — cuánto tiempo pasan tus viewers viendo el stream en directo
- Los viewers simultáneos (concurrent viewers) importan más que los seguidores totales en Twitch
- Las extensiones y overlays de patrocinador tienen un formato de visibilidad exclusivo de la plataforma
- Las colaboraciones con sub-goals de marca son una fórmula de activación única en Twitch
Si eres streamer de Twitch, incluye siempre en tu media kit: concurrent viewers promedio de los últimos 30 días, horas transmitidas semanalmente, pico máximo de viewers reciente y clip de highlights de tu contenido.
Cómo conseguir patrocinio como youtuber
Para conseguir patrocinio como youtuber, los datos más relevantes que debes presentar son:
- Visualizaciones medias por vídeo (últimos 6 meses)
- Retención media de los vídeos (porcentaje de vídeo que ven los espectadores)
- CTR de los thumbnails
- Visualizaciones totales del canal y crecimiento mensual
- Demografía de la audiencia desde YouTube Analytics
Los patrocinios en YouTube suelen tener formato de integración dentro del vídeo (los primeros 30 segundos, a mitad del vídeo o en los créditos). El precio habitual se calcula por CPM (coste por mil visualizaciones) y varía enormemente según el nicho.
Cómo contactar a las marcas para conseguir patrocinio
Paso 1: Identifica al responsable de influencer marketing o partnerships de la marca. LinkedIn es tu mejor herramienta para marcas medianas y grandes.
Paso 2: Primer mensaje breve y específico. No empieces con «hola me llamo X y tengo Y seguidores». Empieza con por qué encajas con su marca: «Soy creador de contenido de fitness para mujeres mayores de 30 y vuestra línea de proteínas es exactamente lo que mi audiencia busca.»
Paso 3: Envía el media kit si hay interés confirmado. No lo mandes sin antes verificar que hay interés — reduce la tasa de apertura real.
Paso 4: Si la marca responde con interés, prepara un dossier de patrocinio personalizado con una propuesta concreta: qué contenido harías, en qué plataforma, con qué frecuencia y cuál es el precio exacto para esa campaña.
Preguntas frecuentes sobre patrocinio para streamers y creadores de contenido
No existe un mínimo universal. Con 1.000 seguidores muy comprometidos en un nicho específico puedes conseguir patrocinio de marcas pequeñas. Las marcas grandes suelen requerir más volumen, pero priorizan el engagement real sobre el número de seguidores.
Una referencia habitual es entre 10€ y 50€ por cada 1.000 visualizaciones o viewers, dependiendo del nicho y el formato. En nichos muy especializados (finanzas, tecnología, gaming competitivo) el precio por mil puede ser más alto.
Principalmente: documentación profesional, datos reales verificables y un proceso de contacto claro. La audiencia importa, pero la presentación lo es todo en el primer contacto.
Sí. En España los ingresos por patrocinio deben declararse como actividad económica. Consulta con un gestor fiscal si es tu primera colaboración remunerada.
Los dos canales funcionan, pero ir a buscarlas activamente — con un media kit profesional y un proceso de contacto claro — es lo que consigue resultados antes, especialmente al principio.
